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“不扯蛋”,揭秘碧桂园“0号行动”的“猫腻”
http://www.cxnews.cn  慈溪新闻网  时间:2015-5-18 点击量:1410

昨天下午5点开始,不扯蛋,周一见刷爆朋友圈,引来无数猜想,今天上午,碧桂园揭开谜底,”0号行动拉开序幕。

 

不扯淡中的猫腻真相大白,原来,这是一场有组织有预谋的营销活动,但,确实堪称是个营销范本。

 

扯蛋营销的预谋与执行力

 

朋友圈惊现碧桂园发布的不扯蛋,周一见,乍一看还以为是碧桂园投朋友圈广告位,但有的满屏皆是碧桂园,原来所有碧桂园营销体系员工的微信ID都换成了碧桂园,统一发布消息。

 

碧桂园一向以高执行力在业内著称,这次调动所有营销体系员工的朋友圈资源,统一ID名称,统一图文内容,同一时间发布打起了一场有预谋有组织的零成本大规模造势行动。

 

同时,碧桂园各大项目官微迅速发布相关稿件,持续引发话题,激发蝴蝶效应,碧桂园目前所有项目都有官微,活跃微信粉丝超过700万,这次集中开战,火力十足。

 

这无疑是一场互联网营销的范本。碧桂园从去年开始便进行互联网营销进化:电商革命,上淘宝,进京东、微信卖房、推手机全民营销平台凤凰通等等。

 

并且,碧桂园已经形成月度主题+价格策略+事件营销+病毒式游戏+病毒式视频+自媒体矩阵全国联动的推广机制。但这次,步骤之统一、速度之快,反应之灵活,影响之广泛,无论从哪个角度都堪称典范。

 

话题发酵,扯什么蛋

 

不扯蛋,话题迅速炸开,这几个字也让人浮想联翩:碧桂园在酝酿什么惊天之举?难道碧桂园会有啥异动?莫非是清盘行动?……引发业内强烈反响,让一众看官百思不得其解。

 

业内各大媒体及自媒体、研究机构等纷纷关注,短时间内,各种解读稿先后出炉,最靠谱的解释莫过于:蛋与零有关,很可能与碧桂园近期业主福利有关。 

 

业界也纷纷予以正面评论:更值得赞叹的是碧桂园人上下一心的执行力。”“碧桂园这次围绕一个主题在朋友圈集体刷屏,将朋友圈快闪事件做成了悬疑式广告,增加了互动性。

 

0号行动让业主的幸福来得更简单

 

周一,碧桂园揭晓谜底,原来是0号行动。据碧桂园相关负责人透露,碧桂园已形成月度主题的推广机制,这次0号行动是在五六月楼市看涨的背景下推出的业主福利活动,各项目将开展一系列与有关的活动。各类重要的日期一向被视为营销的黄金节点,不难发现,56月节点众多,520表白日,儿童节,高考,父亲节,端午节,最适宜打感情招牌。碧桂园一向擅长温情营销,此次提前筹划,不难看出是想借势再一把。

 

契合政策让利,品质护航

 

目前公认是买房的大好时机。半年内政策利好的出台密度,超乎想象。2015511日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率各0.25个百分点,这是中国央行半年内第三度降息,前两次分别是20141122日、201531日,三次降息贷款利率已经累计下降90个基点。

按商业贷款房贷100万,20年等额本息还款计算,最新月供降至6963.87元,而5.11降息前,月供需要7106.74元,每月减负142.87元,20年共计少还利息约3.4万元;而第一次降息前,每月还款7485.2元,三次降息后每月减负521.33元,20年少还利息12.5万元。

而同时,放宽公积金贷款条件、降准、二套房首付低至4成及首套房公积金贷款首付低至二成等先后出台,政策刺激下,迎来了近几年来买房换房的最佳时机。

 

虽然让利了,但有品质护航。碧桂园今年一再强调产品本质,已全线升级旗下产品,大平层等2015年度重磅新品在全国范围内推出,备受好评,装修以及园林、服务等也全面升级。结合目前的市场形势,再配合此次0号行动优惠,趁热打铁,效果值得期待。

 

稿源:慈溪房产家居网 责任编辑:胡永敢
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